UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD Conceptos, características y objetivos de la publicidad. Tipos de publicidad. Mecanismos de la acción publicitaria. UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD Fases de una campaña publicitaria. Los medios de publicidad. El merchandising. La normativa publicitaria en España. UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN La comunicación. La venta personal. Publicidad y comunicación. Promoción y comunicación. UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROMOCIÓN COMERCIAL La promoción comercial. Públicos y objetivos. La promoción en el punto de venta. UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIPOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL Promociones dirigidas al personal de ventas. Promociones dirigidas a los comerciales. Promociones dirigidas al consumidor.