Planificación de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING El Marketing como filosofía El Marketing como función Función en la organización El Marketing en nuestras vidas Origen y Desarrollo del término marketing El Marketing en el presente y futuro El Marketing como actividad empresarial El Mercado UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL DEPARTAMENTO DE MARKETING Evolución Organización Estructura Actividades El Responsable de marketing El Responsable de producto El Responsable de investigación El Responsable de publicidad El Responsable de ventas UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLAN DE MARKETING Introducción La planificación estratégica de marketing Ventajas de la planificación de marketing El proceso de planificación Concepto de Plan de Marketing operativo Características del plan de marketing Posible organización del departamento de marketing Análisis previo de la situación Elaboración del plan de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 4. CLASIFICACIONES DEL MARKETING Según la institución a la que se dirige En función del objetivo que pretende conseguir Otras denominaciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING Y MIX DE MARKETING Introducción Tipos de estrategias Estrategias del mix de marketing Programas de marketing Valoración de las estrategias de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 6. LAS VARIABLES DEL MARKETING Política de producto Política de precios Política de distribución Política de comunicación