POLÍTICA DEL PRODUCTO EN UN PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

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Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia. Duración: 17 Horas.

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1. Definición de la política de producto. 2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa. 3. Concepto de gama y línea de productos. 4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing. 5. Mapas de posicionamiento. 6. Matriz BCG y creación de nuevos productos. 7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. 8. Elaboración de informes sobre producto

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