FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
1.1. Concepto
1.2. Naturaleza y alcance del marketing
1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos
1.4. Determinantes y políticas. “Marketing-mix”
1.5. Teorema del beneficio inducido

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
2.1. El consumidor: Factores influyentes
2.2. Las necesidades
2.3. Tesis de A. Maslow
2.4. El mercado
2.5. Segmentación
2.6. Demanda y competencia
2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre
2.8. El marco legal

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
3.1. Concepto básico
3.2. Componentes
3.3. Factores que definen la política de producto
3.4. Herramientas para el análisis y planificación
3.5. Los nuevos productos
3.6. Desarrollo y lanzamiento
3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES
4.1. Objetivos estratégicos
4.2. Factores influyentes
4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
4.4. Competencia
4.5. Consumidor
4.6. Análisis de precios
4.7. Estrategias de precios
4.8. Aplicaciones

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
5.1. La distribución comercial: concepto
5.2. Funciones
5.3. Objetivos
5.4. Circuitos y canales de distribución
5.5. Estrategias de distribución
5.6. Sistemas y tipos de distribución
5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
5.8. Comercio mayorista y minorista
5.9. Funciones específicas de la distribución
5.10. Tipología y formas de organización comercial
5.11. Costes de distribución
5.12. Tendencias actuales
5.13. Nuevo desarrollo de la distribución
5.14. Asociacionismo e integración

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
6.1. Concepto y elementos
6.2. Tipología
6.3. Políticas de comunicación
6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
6.5. Principales agentes y empresas
6.6. El “Briefing”, finalidad, estructura y elementos que lo compone
6.7. La estrategia de comunicación: elementos
6.8. Plan de medios y cotización
6.9. Medidas de efectividad
6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.